Wenn wir auf der Suche nach Geschenken sind, dann beeinflusst die Kreativität der Verpackung unsere Kaufentscheidung. Gerade in der Osterzeit und in der Weihnachtszeit überzeugen die Süßigkeiten-Hersteller mit kreativen und ausgefallenen Verpackungen. Für die Kinder, aber wenn wir ehrlich sind auch für uns Erwachsene, werden saisonale Verpackungen erstellt. Mehrere Produkte von dem gleichen Schokoladenproduzenten befinden sich plötzlich in der Verpackung in Form eines Osterhasen oder in einem detailreich gestalteten Haus des Weihnachtsmannes. Der Marketingtrick besteht darin, dass Geschenke mit saisonalen Verpackungen aufgewertet werden. Wenn wir jemandem zu Weihnachten einfach nur eine schmucklose Tafel Schokolade kaufen, dann ist es kein Weihnachtsgeschenk. Wenn die Verpackung aber aussieht wie das klassisch verpackte Weihnachtsgeschenk mit Schleife, dann ist es ein gelungenes Geschenk.
Inhaltsverzeichnis
So entstehen kreative Verpackungslösungen
Professionelle und individuelle Verpackungslösungen finden wir nicht nur bei den Süßigkeiten, sondern auch bei vielen Geschenk-Sets. Wenn wir Shampoo, Deo und Rasierschaum in einem Set geschenkt bekommen, dann sind die Produkte meistens ordentlich und ansprechend in einer individuellen Verpackung angeordnet.
Konstruktionsmuster und 3D-Vorschau
Der Hersteller dieser Verpackungen bespricht mit Ihnen nicht nur die Form der Verpackung, sondern auch die Materialien und die Besonderheiten für die Erzeugung einer großen Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe. Wenn Sie alle Details rund um Ihre Verpackungslösung besprochen haben, dann bekommen Sie ein Konstruktionsmuster oder sogar eine 3D-Vorschau. So vermeiden Sie, dass eine individuelle Verpackungsart direkt in die Produktion geht und am Ende nicht passt oder den Ansprüchen genügt. Wenn ich einen Blick in die Arbeitsproben und Referenzen werfe, dann ist festzuhalten, dass die Möglichkeiten unbegrenzt sind.
Die Verpackung ist Teil von erfolgreichen Geschenken
Aktuell werden viele Geschenke an Mitarbeiter:innen im Homeoffice verschickt. Wenn es sich dabei aber um Werbeartikel für das eigene Unternehmen handelt, dann wären Genussprodukte für den Verzehr eine hilfreiche Angelegenheit. Natürlich könne Sie die individuelle Verpackung auch dazu nutzen, dass Sie auch diese Geschenke individuell in Ihrem Corporate Design verpacken. Andererseits können Sie mit Hilfe der kreativen Verpackungslösungen anderer Unternehmen Ihr eigenes Geschenk aufwerten. Gerade bei Gutschein-Geschenken kommt es immer auf das Drumherum an.
Aufwerter für Geschenke
Schokolade, Wein, Kaffee oder andere Genussmittel arbeiten häufig mit kreativen Lösungen, weil diese einen Gutschein aufwerten sollen. Gleichzeitig sorgen diese Verpackungen auch dafür, dass diese Produkte häufiger gekauft werden, weil sie auch in den Regalen auffallen oder sich nur so als Geschenkidee eignen.
Verkaufsförderung durch Aufmerksamkeit
Je mehr Aufmerksamkeit ein Produkt erzeugt, desto mehr Menschen werden dieses sehen. Wenn diese Aufmerksamkeit dann noch mit Hilfe von Kreativität und Individualität erzeugt wird, dann ist der Grund meistens die Hülle. Dies ist beim Produktdesign ein wichtiger Faktor, wenn dieses sich von allen den ähnlichen Produkten absetzen soll. Das Design von Produkten ist ein kreativer Prozess, der vor allem in der Markteinführung eine sehr wichtige Rolle spielt. Unbekannte Unternehmen oder Start-ups sollten bei dem Produktdesign vorsichtig sein und mit professioneller Unterstützung arbeiten. Ein auffälliges Produktdesign sorgt viel schneller für die benötigte Aufmerksamkeit, um auf dem jeweiligen Markt an Bedeutung zu gewinnen.
Verkaufsargumente transportieren
Ich selbst bin ein leidenschaftlicher Whisky-Trinker und hier sind die Verpackungen nicht nur für die Informationen über den Inhalt wichtig, sondern dienen auch dem Schutz des Geschmacks. Ein Whisky sollte in der Dunkelheit gelagert werden, so dass dieser also in seiner Verpackung irgendwo aufbewahrt wird. Häufig hat ein Whisky meine Aufmerksamkeit bekommen, weil mich der Karton angesprochen hat. Ähnlich verhält es sich aktuell mit den vielen Tasting-Sets, die im Rahmen der Corona-Pandemie und der Lockdowns einen Boom durchgemacht haben. Bier-Tastings, Gin-Tastings und andere Tastings mit mehreren Proben des gleichen Produktes leben von ausgefallenen Verpackungen, die im Online-Shop oder im Social-Media-Marketing zum Kauf überzeugen.
Welche kreativen Verpackungslösungen fallen euch sofort ein? Bei mir sind es wirklich die Genussmittel, Produkte aus der Körperpflege und die saisonal verpackten Süßigkeiten. Ich freue mich auf eure Assoziationen in den Kommentaren.
